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À l’occasion de sa dernière conférence annuelle des développeurs, Apple a pris tout le monde de court en dissolvant l’intelligence artificielle. Depuis des mois, les rumeurs d’une alliance avec l’ennemi (Google) ou avec un acteur tout aussi détesté (Microsoft à travers OpenAI) allaient bon train. Alors que les mauvais résultats de ventes de l’Apple Vision Pro ont augmenté la pression de la part des investisseurs, Tim Cook et son chevalier d’argent Craig Federighi ont présenté l’Apple Intelligence. Une version réappropriée des LLMs à la sauce Jobs. L’IA est tombée dans les pommes.
L’Apple intelligence rompt avec le récit qui avait été posé par OpenAI, celui de l’IA « produit » autour de laquelle tout devait tourner. Une vision intégrante des applications quotidiennes qui allaient devenir une fonction des versions à venir de ChatGPT. Sam Altman poussait son raisonnement tellement loin qu’en septembre dernier il avait recruté le dieu du design d’Apple, Jony Ive, pour fabriquer un téléphone GPT qui devait donc faire basculer une bonne fois pour toutes la majorité du parc. Las, la vision du visionnaire n’était pas si claire. À tenter toutes sortes de manœuvres scabreuses pour justifier une domination désormais discutée par nombre d’acteurs financiers, Altman n’a pas vu venir le coup de Trafalgar.
L’intelligence artificielle n’est pas un produit dans l’écosystème d’Apple, mais une fonctionnalité. Un service amené à se déployer et se dilluer partout, dans les apps d’abord, dans le système OS, et jusque dans le moindre recoin de nos iPhone et de nos MacBook. Apple cristallise une tendance qu’on observe chez d’autres bien sûr, Adobe, Microsoft, Google, Notion, et quasiment toutes les applications d’ores et déjà existantes. Avec 2,2 milliards d’appareils déployés, la firme de Cupertino donne accès en un instant aux utilisateurs à ce nouvel écosystème dont on ne mesure pas encore l’ampleur.
Du même coup, Apple coupe l’herbe sous le pied de Jony Ive (le traitre passé à la concurrence) à Altman et à leur projet de téléphone mort-né. Qui aura besoin d’un nouveau mobile quand ChatGPT se trouve déjà sur le téléphone qu’on possède ? Cerise sur le gâteau, Apple a trouvé le moyen de ne rien payer à OpenAI et garde un esprit ouvert pour intégrer d’autres systèmes comme Gemini au côté de ChatGPT.
La première étape sans doute d’un système qui mènera sans aucun doute à un accord bien financier en temps et en heure pour s’assurer un positionnement correct dans un iPhone AI solidement implanté. Pour les utilisateurs européens, la révolution n’est pas pour tout de suite. Apple a retardé la mise à jour de son système pour s’assurer de la mise en conformité avec les textes européens comme le DMA.
Dans la tech comme ailleurs, la dillution permet l’acceptabilité, parfois pour le meilleur, parfois pour le pire.
