Le monde devient synthétique.

Depuis 2017, les médias synthétiques, deepfakes et maintenant IA génératives, suscitent de nombreuses réactions que ce soit du côté des professionnels de l’information que des juristes, des experts des médias ou des politiques. Ces médias synthétiques (images, sons, vidéos ou textes), modifiés par le biais de systèmes d’intelligence artificielle  présentent de nombreux défis.

Ils interrogent notre façon de voir le monde et de croire ce qui nous en est rapporté. Ils troublent notre vision du réel, questionnent les faits et l’information, notre rapport intime à l’image, au son, à nos sens, à l’autre, perturbent petit-à-petit notre perception des corps, de leur représentation numérique et bouleversent le rapport à notre image. Ils modifient plus largement notre appréhension du monde et nous font basculer dans une étrange dystopie qu’il est bon de déconstruire pour comprendre la nature des transformations induites.

Mieux Comprendre

L’essor progressif des médias synthétiques dans toutes les sphères de la culture web, cinématographique et télévisuelle — nous demande d’envisager sous un nouveau jour la création et la diffusion de ces médias, de leur authentification et des moyens que nous allons mettre en œuvre pour contextualiser et réguler la production, l’usage et les flux de contenus modifiés.

L’actualité des médias synthétiques ( IA génératives et des deepfakes ) prends de plus en plus d’ampleur à mesure que la technologie se diffuse dans l’espace public. L’objectif ici est donc de questionner de façon critique ce phénomène dans toutes ses dimensions, techniques, légales, économiques, culturelles, philosophiques,  pour permettre au plus grand nombre de comprendre la nature des transformations en cours.

Je me suis penché sur le phénomène des deepfakes fin 2017 et j’écris depuis sur l’impact des médias synthétiques pour journalism.design et maintenant pour Synth Media.

Dans les premières années où nous étions peu nombreux à nous intéresser aux effet de ce nouveau type d’IA, j’ai interviewé les premiers créateurs de deepfakes, Sham00k, Ctrl-Shift-Face, Chris Ume, Victor Riparbeli entre autres quand ces noms ne disaient rien à personne. Depuis, tous sont devenus des leaders du secteur, déployant leur talent au service de Disney, Netflix, des créateurs de South Park ou de leur propre société.

Depuis 2022, le secteur des médias synthétiques et notamment des IA génératives a plongé le petit monde la Tech dans une forme de frénésie insatiable qui semble contaminer petit à petit d’autres secteurs d’activité. Pour ma part je continue d’observer la façon dont ces technologies impactent nos vies et modifient nos imaginaires. 

J’ai créé Synth en réaction à la prolifération de contenus qui se focalisent sur ce que j’appelle « la course de petits chevaux ». C’est-à-dire la publication incessante de ces infos éphémères, chassées les unes après les autres par des infos plus sans cesse plus fraiches, mais qui ne disent rien du phénomène auquel nous assistons.

Je crois fermement que nous devons prendre un peu de recul pour observer ce qui se passe et ne pas tomber ni dans la reprise d’éléments de langage, ni dans le techno-optimisme, ni dans le catastrophisme morbide. Le sujet est trop sérieux pour ne pas être considéré avec attention. Les effets de l’IA dans le réel sont suffisamment tangibles pour ne pas écouter et raconter les histoires de celles et ceux qui en sont affectés.

C’est pour cela, que patiemment, je construit ce projet de média indépendant, d’analyse et de critique technologique. Si vous continuez de lire ces lignes et que vous souhaitez soutenir mon travail, n’hésitez pas à vous abonner à la newsletter et à montrer votre soutien au podcast “Imaginaires” sur les plateformes en laissant un commentaire dithyrambique ou la note maximale de 5 étoiles.

Merci merci beaucoup à toutes celles et ceux qui me témoignent déjà de leur soutien, à très vite en ligne ou IRL.

Gerald